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最具价值汽车品牌:特斯拉逼近奥迪

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-05-30  来源:盖世汽车
核心提示:日前,全球最大传播集团WPP和凯度华通明略发布了“2018年全球最具价值品牌百强榜”。此项研究在采访了300多万全球消费者的基础上,综合衡量各品牌资产。就整个榜单来看,谷歌以3,021亿美元的品牌价值稳居总榜单第一名,而腾讯以1,790亿美元的品牌价值位居总榜单的第5名。

Brandz全球最具价值汽车品牌榜,汽车品牌榜

日前,全球最大传播集团WPP和凯度华通明略发布了“2018年全球最具价值品牌百强榜”。此项研究在采访了300多万全球消费者的基础上,综合衡量各品牌资产。就整个榜单来看,谷歌以3,021亿美元的品牌价值稳居总榜单第一名,而腾讯以1,790亿美元的品牌价值位居总榜单的第5名。

在此次榜单中,丰田品牌连续6年成为全球最具价值汽车品牌,而梅萨德斯奔驰超越宝马,首次成为汽车榜单的亚军。此外,特斯拉虽然没有进入前100名,但是其品牌价值较去年大增60%,已经十分接近奥迪的品牌价值。

Brandz全球最具价值汽车品牌榜,汽车品牌榜

与前一年相比,丰田的品牌价值上涨5%至近300亿美元,主要是得益于SUV产品在欧洲和美国的强劲需求及该品牌的稳定性。在“全球最具价值品牌榜”推出的13年里,丰田有11年获得冠军,2010年和2012年与冠军失之交臂,获得了第二名。凯度华通明略的Brandz全球总监Peter Walshe表示,“对于很看重安全和性能的消费者来说,SUV依然是很理想的产品。整体来看,丰田品牌相当可靠,展现出极好的价值和质量。”

在2016年和2017年,梅赛德斯奔驰的销量超越宝马品牌,其2018年品牌价值攀升9%至256.84亿美元,而宝马以纤毫之差位居汽车榜单第四名,品牌价值为256.24亿美元。Walshe将奔驰9%的品牌价值增幅归功于其在中国、巴西和俄罗斯以及新E级车的成功。根据Walshe的说法,宝马品牌增长缓慢主要是由于其去年美国销量的下滑。“宝马依然是表现非常良好的品牌,从品牌健康的角度来看,仍然是位居前列。”

由于排放测试作弊丑闻的影响,大众品牌2016年和2017年连续两年未进入汽车前十榜单的大众品牌,今年再次上榜,品牌价值从去年的51亿美元上涨至60亿美元。虽然大众因作弊门付出了巨额罚款,但是消费者的品牌忠诚度依然很高。“虽然大众的品牌价值仍然低于2015年的93亿美元,但是也展现出该品牌重新恢复的品牌力,能够塑造未来的品牌力不应该被低估。”去年,大众品牌全球销量为623万辆。

尽管特斯拉近期面临Model 3产能瓶颈、车辆事故以及投资者的质疑,但是该品牌依然成功进入汽车品牌前十榜单,并且在前十品牌中,品牌价值上涨幅度最大。特斯拉2018年品牌价值为94亿美元,较去年的59亿美元劲增近60%,逼近奥迪的品牌价值。Walshe指出,“消费者对于特斯拉感到很兴奋,并不仅仅是因为其是汽车品牌,还因为它是火星探索者。这对消费者来说相当具有吸引力,代表着巨大的希望,但是它也必须实现这一希望。”

 
  责任编辑:赵秀秀
 
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