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微信小程序打开了什么“窗口期”?社交电商!

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-01-11  来源:上海观察
核心提示:社交电商将成为小程序的主流形态。微信生态圈增加了有支付功能的小程序后,将形成一个更完善的闭环,从而集聚更多的商家,也给手机用户提供更多的消费场景。

社交电商将成为小程序的主流形态。微信生态圈增加了有支付功能的小程序后,将形成一个更完善的闭环,从而集聚更多的商家,也给手机用户提供更多的消费场景。

今天上线的微信小程序,引发众人关注,它将打开什么样的商业“窗口期”?记者采访了解放日报·上观新闻技术负责人以及鸵鸟电台创始人、上海市科技创业新媒体联盟副理事长陈强(诨名“陈乡长”)。在他们看来,这种新的微信应用有望给众多商家,特别是社交电商搭建一个发展平台,也让腾讯得以抢占阿里巴巴的优势领域——B端(企业端)市场。虽然这给人们很大的想象空间,但其成长前景还需观望。

哪类企业适合开发小程序?

上海一家知名新媒体的技术总监介绍,开发微信小程序采用的是JavaScript脚本语言,其技术难度比开发苹果iOS系统、安卓系统原生APP小得多,程序员很容易上手。这对企业而言意味着,可以通过更低的人力成本开发出移动端软件。

目前,微信小程序开发者须向腾讯提供企业资质材料,那么哪些企业适合试水这种程序呢?在他看来,与用户发生直接交易关系的企业,最适合开发小程序。因为对内容创业者来说,公众号这种产品已基本能满足需求,而商户这类群体,是腾讯一直觊觎的市场。众所周知,互联网B端市场的国内“老大”是阿里巴巴,淘宝、天猫、支付宝等平台构建起一个巨大的B2C市场。对此,腾讯如何才能有效打入?小程序向国人展示了一种可能性:通过开辟小程序这条通道,让广大商家入驻微信生态圈,在这个平台上展示商品、吸引手机用户消费购物,当然,用的一定是“微信支付”。

陈强表示,社交电商将成为小程序的主流形态。此前,微信的社交电商主要是微商;今后,小程序社交电商的规模很可能超过微商。“比如,一家企业销售的产品是岭南荔枝,它可以在小程序上通过视频、照片、日志等展示荔枝的种植过程,让人们直观地了解其绿色培育模式,吸引人们点评、购买和转发。”这种使用场景,无疑能实现社交电商的特色功能。它还能给网络众筹搭建一个平台:创业者可以在小程序里展示自己的创新样品,吸引用户通过微信支付订购未来的产品。

微信小程序入口(手机截屏画面)

腾讯“进攻”时也有“禁区”

“如果说,微信红包的流行是腾讯对阿里的‘珍珠港偷袭’,那么小程序可能将开启腾讯对阿里的‘阵地进攻’。”这位新媒体技术总监说,微信生态圈增加了有支付功能的小程序后,将形成一个更完善的闭环,从而集聚更多的商家,也给手机用户提供更多的消费场景。

谈到其未来发展空间,陈强表示,过去微信的各种功能是“A+B+C”;有了小程序后,则是“A+B+C+X”。这个“X”给人的想象空间比以往的功能更大,但也更具不确定性。“我建议大家冷静看待、理性介入,媒体的报道也不要太夸张。”他还指出,这个“X”其实受到不小的限制,比如它不会提供所有小程序的列表。其原因很可能与苹果的App Store有关,一旦微信推出小程序列表,其功能就和App Store相仿。面对“抢饭碗”的威胁,苹果公司的应对之策很可能是:让微信从App Store下架。这对腾讯来说无疑是不愿看到的,因此微信小程序的发展在“进攻”阿里的同时,至少存在一个禁区,那就是不能大张旗鼓地“侵入”苹果领地。

 
  作者:俞陶然   责任编辑:刘馨
 
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